消费者在不同年代都要喝水，但喝什么样的水却大有不同。
　　
　　 

在每一个10年，上半场都是创新，通过重新定义游戏规则，让前一个阶段的优势不复存在。就像CoCo、快乐柠檬的出现，并不是沿袭的街客时期的玩法；喜茶的出现，也并不是CoCo、1点点的玩法，这是进化。
　　如果把每个时代比作一场战役，那么每个时代越往前走，武器装备越来越先进。比如：
　　1、产品升级
　　不论是从粉末到纯奶，还是从果粉到水果，每一次节点都发生在食安危机之后，进行的是产品升级。
　　2、品牌迭代
　　每一个受欢迎的品牌，都是抓住了当时年轻人的品牌。
　　2004年创立的地下铁，品牌LOGO就是香港地铁LOGO，每个店的名字就是香港的一个地铁站名，比如“尖沙咀站”，店面以黑色为主色调，包装得很像一截地铁车厢，俘获的是彼时年轻人的喜好。
　　而如今，不断地跨界联名、推新品，虽然方式不同，但采取创新的玩法、扩大宣传、占领年轻人心智，打造出品牌影响力的玩法都是相似的。
　　3、管理精进
　　从基本没有管理的粗放经营，到逐渐规范的加盟管理，再到现在追求精细化运营、内部组织提升力，每一次的市场迭代，也都离不开企业内部的精进与提升。
　　每个品牌，都是时代的品牌。
　　数字化、零售、产品创新、体验升级……行业的每一次创新，是时代赋予我们的机会。
　　但无论到何时，一个品牌永恒的使命是穿越周期。
　　肯德基、星巴克、麦当劳、可口可乐，多年来一直走在创新的前沿，永远努力去抓最年轻的那批人。
　　不能穿越周期，就得留在自己的时代。留在自己时代的品牌已经太多了。