来源:斑小喜 日期:2021-03-20 12:00:23 浏览:1058
消费者在不同年代都要喝水,但喝什么样的水却大有不同。
在每一个10年,上半场都是创新,通过重新定义游戏规则,让前一个阶段的优势不复存在。就像CoCo、快乐柠檬的出现,并不是沿袭的街客时期的玩法;喜茶的出现,也并不是CoCo、1点点的玩法,这是进化。
如果把每个时代比作一场战役,那么每个时代越往前走,武器装备越来越先进。比如:
1、产品升级
不论是从粉末到纯奶,还是从果粉到水果,每一次节点都发生在食安危机之后,进行的是产品升级。
2、品牌迭代
每一个受欢迎的品牌,都是抓住了当时年轻人的品牌。
2004年创立的地下铁,品牌LOGO就是香港地铁LOGO,每个店的名字就是香港的一个地铁站名,比如“尖沙咀站”,店面以黑色为主色调,包装得很像一截地铁车厢,俘获的是彼时年轻人的喜好。
而如今,不断地跨界联名、推新品,虽然方式不同,但采取创新的玩法、扩大宣传、占领年轻人心智,打造出品牌影响力的玩法都是相似的。
3、管理精进
从基本没有管理的粗放经营,到逐渐规范的加盟管理,再到现在追求精细化运营、内部组织提升力,每一次的市场迭代,也都离不开企业内部的精进与提升。
每个品牌,都是时代的品牌。
数字化、零售、产品创新、体验升级……行业的每一次创新,是时代赋予我们的机会。
但无论到何时,一个品牌永恒的使命是穿越周期。
肯德基、星巴克、麦当劳、可口可乐,多年来一直走在创新的前沿,永远努力去抓最年轻的那批人。
不能穿越周期,就得留在自己的时代。留在自己时代的品牌已经太多了。